L’Amaro Lucano, un marchio iconico con una lunga storia nella tradizione italiana, ha intrapreso un percorso di rinnovamento, decidendo di dare un nuovo volto alla sua storica mascotte, la Pacchiana. Questo personaggio, che dal 1894 incarna l’essenza del prodotto, ha sempre rappresentato la cultura e il patrimonio lucano, indossando un abito tradizionale da contadina. Oggi, la Pacchiana si rinnova per attrarre un pubblico più giovane, mantenendo però un forte legame con la sua storia.
un’immagine contemporanea per la pacchiana
La nuova immagine della Pacchiana è stata progettata per essere più contemporanea, con l’intento di avvicinarsi a una generazione di consumatori sempre più attenta a temi di inclusività e consapevolezza. Valentina Garatti, Marketing Manager di Amaro Lucano, ha dichiarato: “Lucano è l’unico amaro che ha scelto di mettere una donna al centro della propria identità già dalla fine dell’Ottocento”. Questa scelta non è solo una strategia di marketing, ma un messaggio forte di emancipazione. La nuova Pacchiana, con il velo sollevato e lo sguardo diretto, invita i giovani a identificarsi e a riconoscere i valori di una tradizione che si evolve.
ascolto e innovazione
Letizia Vena, proprietaria e Senior Brand Manager di Amaro Lucano, ha aggiunto che questo restyling è il risultato di un attento ascolto dei consumatori e di un’analisi di mercato. “Abbiamo rinnovato immagine e linguaggio per conquistare nuovi target senza perdere continuità e riconoscibilità”, ha spiegato. Questa strategia si inserisce in un contesto più ampio in cui i marchi storici devono aggiornarsi e rispondere alle esigenze di un pubblico sempre più variegato.
una storia di eccellenza
L’azienda Lucano 1894, fondata da Pasquale Vena a Pisticci, è un simbolo di eccellenza e tradizione. Nonostante le difficoltà affrontate durante la Seconda Guerra Mondiale, l’azienda è riuscita a riprendersi e a consolidarsi come una delle realtà più apprezzate in Italia. Oggi, con un team di circa 60 dipendenti, Amaro Lucano ha saputo espandere la propria presenza a livello nazionale e internazionale. Il museo aziendale “Essenza Lucano” rappresenta un punto di riferimento per chi desidera scoprire la storia di questo simbolo della cultura lucana.
Inoltre, l’attenzione rivolta a prodotti affini, come la Limoncetta di Sorrento, diversifica l’offerta e attrae consumatori di diverse fasce d’età. La famiglia Vena ha mantenuto il controllo dell’azienda fino alla quarta generazione, integrando manager esperti per affrontare le sfide del mercato moderno.
In un contesto in cui i consumatori sono sempre più esigenti, il restyling della Pacchiana rappresenta un passo importante per Amaro Lucano. La nuova immagine non solo punta a conquistare i giovani, ma riflette anche un cambiamento nel modo in cui i marchi tradizionali si relazionano con il pubblico. La capacità di rinnovarsi senza perdere l’identità storica è fondamentale, e Amaro Lucano sembra essere sulla strada giusta.
Con questo restyling, Amaro Lucano non celebra solo la sua storia, ma si prepara a scrivere un nuovo capitolo, parlando il linguaggio delle nuove generazioni e mantenendo saldi i legami con le proprie radici. L’idea è di promuovere non solo un prodotto, ma uno stile di vita che abbraccia cultura, comunità e innovazione.