Bari, 28 febbraio 2026 – Si è chiusa oggi alla Fiera del Levante la dodicesima edizione di Btm Italia 2026, la fiera internazionale del turismo che, dal 25 al 27 febbraio, ha richiamato a Bari un numero sempre più alto di operatori, buyer e rappresentanti istituzionali. Un’edizione che, secondo gli organizzatori, segna una svolta importante: 8% in più di visitatori rispetto al 2025, quasi 13mila incontri B2B nei cluster Trade, Mice e Wedding, e una presenza internazionale sempre più evidente. Numeri che raccontano una manifestazione in crescita, capace di attrarre quasi 600 espositori e oltre 120 buyer stranieri, coinvolti anche in fam trip nei giorni prima dell’apertura ufficiale.
Btm Italia 2026: rigenerazione e confronto al centro
L’inaugurazione, martedì mattina alle 10, ha visto la ministra del Turismo Daniela Santanchè tagliare il nastro, sottolineando l’urgenza di “destagionalizzare” e “diversificare l’offerta turistica”, temi ormai al centro del dibattito nazionale. “Il Sud e la Puglia sono fondamentali – ha detto Santanchè – e i prossimi Giochi del Mediterraneo di Taranto rappresentano un’opportunità importante per tutto il settore”. Accanto a lei, il presidente della Regione Puglia Antonio Decaro ha rimarcato il ruolo di Btm come “strumento per farsi conoscere a livello internazionale”, mentre l’assessora regionale al Turismo Graziamaria Starace ha posto l’accento sulle comunità locali: “Il tema ‘ri-genera’ riassume la nostra idea di sviluppo: turismo che nasce e cresce nei territori”.
Sono stati oltre 110 gli appuntamenti tra convegni, workshop e masterclass che hanno scandito le tre giornate. Tra i momenti più seguiti, la lectio magistralis dell’architetto Stefano Boeri, che ha proposto una riflessione originale su architettura, paesaggio e turismo rigenerativo. “Serve uno sguardo nuovo sulle destinazioni”, ha detto Boeri davanti a una sala gremita. Buon riscontro anche per l’intervista a Barbara Carfagna, volto Rai, che insieme a Edoardo Colombo ha raccontato come l’intelligenza artificiale stia già rivoluzionando il modo di creare destinazioni all’estero: “L’AI sta cambiando il turismo in modo concreto”, ha spiegato Carfagna.
B2B da record: Trade, Mice e Wedding in primo piano
Il cuore della fiera resta la piattaforma B2B. Nel 2026 gli incontri tra buyer e seller hanno raggiunto il record di quasi 13mila appuntamenti in tre giorni. Il cluster Trade ha messo in contatto tour operator, agenzie di viaggio, compagnie aeree e marittime con la Puglia e le realtà espositive italiane. Novità di quest’anno, il cluster Mice (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), ha facilitato l’incontro tra location, organizzatori e pianificatori di eventi aziendali. Il cluster Wedding ha confermato la sua leadership come punto di riferimento nazionale per il turismo matrimoniale: celebranti, location, fornitori e buyer internazionali hanno animato l’area dedicata.
Due aree tematiche hanno consolidato il loro peso: Btm Area Gusto, dedicata all’enogastronomia pugliese e italiana come prodotto turistico esperienziale, e Btm Say Yes, ormai spazio centrale per il wedding tourism. “La community è ormai matura”, ha confidato Mary Rossi, Event Manager di Btm Italia.
Nautica e Outdoor: nuovi volti del turismo in Puglia
L’edizione 2026 ha allargato gli orizzonti con due nuovi spazi a tema. Btm Nautica ha messo in vetrina il turismo nautico pugliese e mediterraneo: marine, rotte costiere e charter velici sono settori in forte crescita. L’area Outdoor ha puntato su glamping, cicloturismo, trekking e esperienze legate alla natura. “C’è voglia di nuovi prodotti turistici”, ha spiegato ancora Rossi. In contemporanea si è svolta l’assemblea nazionale delle agenzie di viaggio aderenti ad Aidit – Federturismo, con oltre 600 agenti di viaggio, tra online e in presenza.
Tra gli espositori, cresce il numero delle Regioni presenti – Toscana, Basilicata, Molise, Abruzzo, Piemonte – insieme a enti turistici europei e Dmc internazionali. Presenti anche compagnie come Ita Airways, Qantas, FlyDubai, Turkish Airlines, Volotea, Costa Crociere, Msc, Snav; tra i tour operator spiccano nomi come Nicolaus Valtur, Glamour, Ares Viaggi, Travel Friends, Blunet e Gattinoni.
Gli organizzatori: “Btm Italia fa un salto di qualità”
“Chiudiamo Btm Italia 2026 con numeri che parlano chiaro: un salto di qualità”, ha detto il Ceo Nevio D’Arpa. “Non solo più visitatori, ma anche un record di incontri tra buyer e seller nei cluster Trade, Mice e Wedding. Bari può diventare un punto di riferimento nazionale per il turismo”. D’Arpa ha sottolineato la qualità degli incontri: “Volevamo un’edizione con un metodo preciso: formazione vera, contenuti di valore e networking selezionato”.
Mary Rossi ha aggiunto: “Il successo nasce dalla cura del programma. Area Gusto e Wedding sono ormai punti fermi; Nautica e Outdoor dimostrano che il mercato chiede nuovi modi di raccontare il turismo”. L’organizzazione ha già annunciato la prossima edizione: “Btm Italia 2027 è già in fase di preparazione”, fanno sapere da 365 Giorni in Puglia. Le iscrizioni per espositori e buyer apriranno nelle prossime settimane.